上个周末，我专门从北京跑去了贵州省安顺市，在最近迅速走红的“村超”“村BA”的浪潮里，在当地的小寨村看了一场地地道道的村BA比赛。

这场比赛是由大西桥镇和快手联合举办，整个赛事持续十天，而我看的是最后的“快手村BA”决赛。当天我提早了2个多小时抵达小寨村，现场已经座无虚席，看台上是身着贵州传统民族服装的当地村民、附近的居民，以及一些远道慕名而来的游客，球场上是当地的小孩子们和即将比赛的球员一起在玩篮球，间中还穿插着地方特色的舞蹈表演。篮球比赛正式开始后，在激烈的比赛争夺中，现场热烈的欢呼声一浪高过一浪，锣鼓声、掌声更是响彻全场。看台上的观众操着当地方言大喊着他们熟悉的球员为他们打气加油，小孩子们更是会在中场休息的时候从球场两边的过道上钻出来，找到自己喜欢的“大哥哥”球员一起合影。而最后的比赛获胜奖品也颇具乡土特色——大鹅、腊肠这些当地特产均在其列，而一等奖则是一台拖拉机。

作为一名研究社会学的学者，村BA的爆火给我们上了生动的一课：乡村体育文化有着极大的潜力成为推动乡村振兴的新引擎。乡村体育运动不仅激发起村民们的生活热情，更吸引了全社会的关注，为乡村带来了实际的经济效益和文化动能。

村BA的举办是农村自发、村民首创，展现了新时代农民的精神风貌和体育风采。贵州小寨村的村BA实际上已有多年的传统，村里参与篮球运动的人数占到全村总人数的70%。在长期的发展中，篮球已经成为当地村民生活方式的一部分，从早上到凌晨，都能见到村委会门口打球的老少村民。村BA的发展证明，乡村不缺乏文化资源、不缺少开发潜力，只要能有效地发掘并利用这些文化资源，乡村社会便能激发出无尽的活力和创造力。村BA的爆火也证明了，村民具有创造、享受精神文化成果的能动性，并可以在社会中唤起广泛的共鸣。村BA中展现的积极、开放、进取的村民形象，以及热烈、亲切、独特的乡村魅力，恰恰是村BA强大生命力的源泉。

村BA爆火的背后，是加强村居建设、保护文化传统的实践积累。良好的基础设施条件，是便利观赛、安全比赛的物质基础。最近几年，农村基础设施不断完善，十分钟上高速，半小时坐高铁，5G网络全覆盖，村里的家家户户都连通了“硬化路”。从2019年开始，小寨村先后经过4次捐款，捐款总金额近百万，建成了一座高质量的小寨村文体中心，为球场铺上了崭新的橡胶垫。借助村BA的火爆，地方传统的文化元素也焕发出新的活力。村BA举办时各种颇具地方特色的舞蹈表演，乃至包括“吃新节”在内的苗寨传统民族节日，对于那些慕名而来的游客，在体验村BA独特氛围的同时，又输入了对优秀传统文化的认识和自觉。与此同时，像快手等企业的加入，也更加有利于将具有地方特色的文化传播出去，获得社会各界人士的广泛关注，进而带动当地文旅发展。

村BA既是村民的文化盛宴，又是经济振兴的宝贵机遇。村BA使我们思考，是否有一条“特产走出去、人才返回来”的乡村振兴独特道路。体育是能够带来集体认同和团队精神的：一方面，以村BA为代表的乡村体育活动营造了浓烈的集体氛围，促进了乡村社区共同体的复兴，强化了村民的凝聚力、密切了彼此的连接。对村民来说，村BA构成了他们共同的文化体验和集体记忆。另一方面，村BA吸引的广泛社会关注，势必将形成一股全社会关心关注宜居宜业和美乡村建设的浓厚氛围，为全面推进乡村振兴凝聚新的吸引力。随着互联网热度的不断发酵，网络人气逐步转化为振兴底气，广大村民也从乡村体育的发展中得到了实惠。在这两方面的合力作用下，我们看到的是乡村人才回流的新可能。在小寨村，许多常年在外打工的年轻人因村BA的影响而有了返乡创业的想法。依靠体育文化“留住乡愁”，借助比赛热度寻求机会，我们由此可以思考青年返乡创业如何实现良性循环。

为了让村BA热度不减、活力不退，必须因地制宜、灵活施策，充分采用各种措施培育乡村体育文化、加强乡村体育建设。举办村BA，应当坚持村BA姓“村”，避免过度商业化。小寨村的比赛坚持文体中心的篮球场露天开放，不收取门票，避免过度炒作，彰显出村民体育热情的初心，留住了推进乡村振兴事业的源泉。只有可持续发展、避免“昙花一现”“一地鸡毛”，村BA才能形成示范带动效应，不断引领乡村体育文化建设的热潮。

乡村体育文化的发展，还可以进一步利用好互联网短视频平台，将技术的力量与乡村的魅力加以整合，用“分享”和“点赞”对乡村体育文化进行赋能和推动，形成一种乡村振兴的新模式。比如这次比赛现场总计有8万人次观赛，线上直播总播放人次更是达到了3亿，这不仅再次印证了村BA的火爆程度，从另一个角度也能看出全民短视频直播平台对于村BA的赋能。据我所知，本次村BA也首次启用了在国际重大赛事上应用的“黑科技”子弹时间，极大地提升了直播赛事的观看体验。

推广村BA，同时也应当注重提升公共服务水平。在基础设施建设、体育教育与人才挖掘、网络宣传与推广上，村BA仍然大有可为。发展村BA，不妨着力产业链延伸。通过充分利用体育活动带动的产业链，可以进一步促进乡村经济的发展。与旅游、餐饮、零售、广告等相关行业合作，村BA可以通过自身的品牌影响力打造体育旅游、体育消费等新的经济增长点。

村BA的走红和发展充分说明，乡村不仅需要塑形，更需要铸魂。而乡村振兴的“根”在基层，“魂”在民间。充分支持和保护村民群体首发首创大家喜闻乐见的文化活动，是回应人民对美好生活向往、扩大优质产品供给的恰切渠道。深入挖掘乡村的体育资源，培育和发展乡村的体育文化，并将其与乡村的经济、文化、旅游等多方面相结合，将有助于构建出一个全方位、多层次的乡村振兴体系。我们由此更可以深入思考，乡村振兴是否能就此闯出一条新路子：乡村不仅仅有着青山绿水的自然景观，也可以立足于当代村民的风土人情、文化特色，打造出属于自己的独特品牌。

(作者 严飞 英国上市公司官网365社会学系副教授)

编辑：李华山